近日，青岛市下达《关于促进全市广告产业发展的实施意见》（以下简称《意见》），通过调整结构、提高质量，促进广告产业的专业化、规模化发展，力争到2015年，全市广告经营额翻一番，从现在的20亿元增长到40亿元。争取在五到十年内，使全市广告产业经营规模、服务质量和辐射效应位居全省第一、处于全国同类城市领先水平。而依托“山东半岛蓝色经济区”发展战略，青岛广告文化产业园项目成为了国家首批建设的九家试点广告产业示范园区之一。随着国字号示范效能的不断释放，我们期待这艘广告业“航母”给相关领域带来的一系列蝶变。

    打造广告业的“航母”

    目前，青岛文化创意产业发展方兴未艾，发展迅速。广告产业作为创意经济中的重要产业，是推进文化产业发展的有效途径。《意见》中提出将广告产业的发展纳入现代服务业和文化创意产业的重点扶持行业，全面提升全市广告产业的市场竞争力。

    据介绍，青岛广告文化产业园项目是全国建设九家试点广告产业示范园区之一。项目规划建筑面积约75万平方米，总投资约计48亿元人民币。由广告创意产业基地、影视文化产业基地、动漫科技产业基地、新媒体研发基地和云计算服务平台构成，2012年开工建设，2014年一期工程完工开始运营，预计2015年底全部竣工。

    未来，青岛广告文化产业园将成为青岛广告业的“航母”，汇聚全市乃至全国广告精英以及最优秀的公司。以此带动上下游产业链的资源整合，充分发挥广告产业集聚效应，实现广告业的跨越式发展。

    开发广告植入中心项目

    “尽管青岛拥有得天独厚的发展影视广告产业的条件，但是目前为止尚没有发展成型、较具规模的影视广告产业基地。”该项目负责人贾永壮表示，该项目将立足青岛，背靠山东，面向日韩，走向国际，大力开发拓展新兴广告市场。此外，数字动漫广告制作和新媒体技术研发中心项目也是重头戏。园区以发展数字化新媒体广告产业为核心，跨界整合其他行业资源，打造集影视广告制作、数字媒体广告、广告培训实践、动画游戏广告、插播广告、移植广告、娱乐广告等数字化新媒体的广告产业园区。

    而随着3G、网络电视、CMMB、NGB等新媒体面向社会，“内容经济”呼之欲出。园区将搭建数字化新媒体广告公司孵化基地，与青岛各高校合作，实现校企联合，面向市场创作优秀作品。在搭建公共服务平台方面，以最先进的“云”技术为核心，利用“云计算”服务平台，将广告创意、动漫影视、服务外包产业等业务与技术融合共享，建设以高科技服务为基础的高端产业基地。

    万名需求量积聚创意人

    如今，我市共有广告公司4000余家，很多公司由于规模小、人数少、业务质量不高等原因，呈现良莠不齐的局面。一些广告企业更因依靠资源博弈，缺乏核心创意力而濒临退市危机。有业内人士认为，广告企业是城市文化的引领者，是从事于营销、策划、设计的广告媒介经营者，而并不应只是单纯的媒体从业者姿态。

    记者采访中获悉，在当今北京、上海和广州形成的国内广告业三足鼎立的局面下，限制青岛广告业发展的地域性条件是一方面，但“有好的企业，没有好的广告公司”也是其特点之一。对此，身兼青岛市广告协会会长的贾永壮谈到，目前青岛的多数广告企业能够迅速转型、从而进入符合现代市场需求的数字媒体从业者并不多，“除了数字媒体的设备壁垒太强，也与企业自身欠缺对新市场的洞察力、自变力有关。”

    同时，贾永壮表示，希望与更多的传统广告企业、媒介经营者、文化娱乐人，或者广告边缘行业的创意人紧密联手，在创意思想活跃的氛围下，共同探讨青岛广告业发展的新思路和新方向。在从业人员需求量达万名的园区内，也将为更多的创意人才、广告媒体、广告主（联盟）提供资源交易平台，积聚更多的广告创意人在市场中实现梦想。（青岛新闻网记者 姜姗）